消失的中国奢侈品买家:“买买买”的大妈去哪了?

原创网络2018-08-25

 近日,北京的张小姐打算购买一台苹果笔记本电脑。她托了朋友问了香港的价格,又顺手打开购物网站,想看看这台电脑在香港买能为她省下多少钱。结果让她大吃一惊:同样配置的苹果电脑,香港的价格较国内购物网站贵了700多元。

  “同样13.3英寸的苹果电脑,京东、苏宁等购物网站做活动的价格约为5788元,香港为7488港币。此前人民币对港币汇率0.8的时候,香港价格折算下来约为5990元,略贵于网上的活动价;而现在汇率已经跌到0.87,香港价格约为6515元,比网上定价贵了700多元。”张小姐说。

  事实上,不仅是苹果电脑。近年来,随着国外公司对中国市场的重视和战略调整,越来越多的人发现,在国外购物“节省”的钱已经越来越少,部分品牌、产品甚至贵于国内。

  一个佐证是,此前“战斗力”惊人,买爆全球的中国大妈们,已经越来越少出现在“买奢侈品如买白菜”、“抢购黄金推动全球金价”的新闻里。一名姓王的代购告诉《华夏时报》记者,近年来,在国外奢侈品店内,成群结队购物的中国大妈团已经不像前几年那样随处可见。

  “消失”的大妈身影

  近日,土耳其里拉大幅贬值,去土耳其“抄底”的身影中,中国大妈的身影却并不突出。

  “过去,国外随便一家奢侈品店,都能遇到不少说着中文、成群结队的中国大妈,豪爽地大买特买,她们不太讲究款式和价格,很受一些奢侈品店员的欢迎。不过,近两年,这样成群结队的大妈明显减少了。”代购小王表示。

  以2013年抢金潮而闻名的“中国大妈”,在同年收入牛津字典之后,备受关注。

  而到2014年,大妈们的购买力似乎有了一个飞跃,购买金额和购买数量都有很大提升。全球咨询公司贝恩发布的《2014年中国奢侈品市场研究报告》显示,2014年中国内地奢侈品市场首次出现负增长,但在全球奢侈品市场,中国内地消费者的奢侈品消费上涨9%,达到3800亿元。

  “中国消费者愿意到海外大量购买奢侈品的主要因素,在于国外相对较低的奢侈品价格。”汇丰银行的报告显示。

  由于定价问题,加上税率优惠、汇率波动等因素,使得国外奢侈品价格相对较低。代购小王告诉《华夏时报》记者,前些年,同样买一个香奈儿的经典款包,中国的价格大约能比欧洲国家贵5000-6000元,相当于买包送欧洲往返机票;即使是较为普通和低价的奢侈品包,在不打折的情况下,差价也多在2000-3000元,如果遇上欧洲的折扣季,则差价更大。

  Exane BNP Paribas的投资公司此前对4846种奢侈品单品做了统计,奢侈品在中国的售价约是全球平均售价的整整1.21倍,而相比之下,英国奢侈品售价比平均水平低了18%,意大利和法国则低了22%。

  不过,从2016年开始,随着奢侈品调整在华策略,众多奢侈品牌在全球范围内提升产品售价,同时在中国则采取售价不变或降价等措施,使得中国和欧洲的奢侈品定价差距已经越来越小,奢侈品调价之后,内地与海外的价差得到了大大缩减,如香奈儿le boy手袋,调价前国内购买的价格是3.27万元,后下调至2.6万元,而欧洲同步涨价后,中国与法国两地差价缩小至1400元。

  中国大妈们对外“买买买”的步伐也开始放缓。

  数据显示,2016年上半年,中国大陆消费者海外支出降低了5%,而国内支出则上升了5%。而“购物天堂”香港则受到的影响更大:2014年前4个月,中国香港、澳门的内地消费者奢侈品购物预算约为70%;2016年同期,这个数据为35%。

  贝恩的《全球奢侈品市场研究报告》统计显示,2016年全球个人奢侈品市场规模达2490亿欧元,是2008年金融危机之后首次出现负增长。但值得注意的是,中国消费者2016年在国内奢侈品消费方面呈现自2013年以来的首次上升趋势,总值高达170亿欧元,占到整体中国消费者购买奢侈品总额的23%。

  汇率减小差距

  事实上,对于海外“买买买”来说,汇率问题极大地影响了大妈们的购物热情。

  “由于人民币贬值意味着国人出国旅游、海外购物等国际支出活动变得更为昂贵,这多多少少会造成影响。”对外经济贸易大学研究员刘明彦表示。

  今年年初,人民币对美元汇率走高,去美国旅游相当于打了9.3折,因此,今年春节赴美游线路,包括美国、墨西哥、巴拿马、关岛在内的美元流通国家和地区,春节预订人次同比增长超过3倍。

  不过,随着今年人民币的贬值,这样的繁荣景象正在萎缩。

 

  8月23日,来自中国外汇交易中心的数据显示,23日人民币对美元汇率中间价报6.8367,较前一交易日下跌96个基点。按照3月的汇率6.25计算,如果兑换1万美元,此前需要62500元人民币,而以现在的汇率6.83来算则要68300元人民币,5个月时间增加了5800元。

  同时,受美元影响,人民币对港币汇率也在下跌,此前去香港购物“打8折”的情况已经消失,按照现在的汇率,仅香港苹果笔记本电脑就比几个月前贵了500多元,购物吸引力大减。

  事实上,文化和旅游部22日发布的2018年上半年旅游经济主要数据报告显示,今年上半年,香港基础市场出现负增长,入境旅游人数6923万人次,比上年同期下降0.4%。

  “这也和近年来国家大力推进的消费回流有关。”刘明彦表示。

  在此之前,化妆品平均关税税率从8.4%降到2.9%,这给了市场,特别是国际品牌一个引导性的信号。降低关税的同时,中国海关不断强化检查力度,严打大规模代购行为。

  多重并举下,中国人的奢侈品消费,已经开始出现回流的迹象。


 

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